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¿Qué son los Anuncios Publicitarios?

Los anuncios publicitarios son una pieza fundamental de la publicidad, son usados alrededor del mundo por millones de empresas en diversos sectores como alimentos, textiles, finanzas, inmobiliarias, etc.

Para entender mejor qué son los anuncios publicitarios, empecemos con la definición formal:

¿Qué es un anuncio publicitario?

Un anuncio publicitario es un mensaje cuyo objetivo es promocionar un producto, un evento, o un servicio con finalidad de despertar el interés en aquellas personas que lo ven ya sea en un medio online o físico.

Los elementos que componen a un anuncio publicitario, sin importar si es online o físico, son: textos, imágenes, sonidos e incluso videos y animaciones.

Hoy por hoy es mucho más común ver un anuncio en tus redes sociales mientras navegas por tu feed de noticias.

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El principal objetivo de estos anuncios es que las personas que lo vean sientan un interés por dicho producto y lo compren.

Por ejemplo: vas caminando por la calle y ves un anuncio fuera de una tienda que dice “Hoy 2×1 en Coca-Cola”. En ese momento despierta el interés de tomar una Coca-Cola y mucho mejor si puedes tomar 2 por el precio de 1. Sin duda sería una oferta que valdría la pena aprovechar.

¿Qué son los anuncios publicitarios digitales?

El mismo ejemplo anterior de la Coca-Cola se aplica al medio online. Estas navegando por tu feed de noticias de Facebook o viendo stories de Instagram y te aparece un anuncio con video, sonido, animaciones, etc que dice “50% de descuento en helados”.

Debido a que probablemente no puedas ir inmediatamente por un helado el interés de comer un helado pagando la mitad del precio se genera al ver el anuncio y probablemente vayas más tarde u otro día.

Aunque sí hay anuncios que pueden generar una acción en ese momento, por ejemplo un anuncio que dice “30% de descuento en audífonos con envío gratis”. Es muy probable que te compres unos audífonos con descuento y sin tener que pagar envío.

¿Cuál es el propósito de un anuncio publicitario?

El principal propósito del anuncio publicitario es persuadir al usuario a realizar una acción en específico, como una compra o un registro. En algunos casos no hay una acción explícita sino un posicionamiento de marca en el usuario.

Tanto si eres una pequeña empresa o una empresa internacional, crear un anuncio publicitario online u offline es una de las formas de aumentar las ventas de tu negocio.

Como se mencionó antes, anuncios en Facebook o Instagram son muy comunes e incluso cuando realizas una búsqueda en Google hay anuncios publicitarios de distintos formatos.

El formato de los anuncios varía desde imágenes y texto o puramente texto e incluso con extensiones de llamada.

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Consejos para crear tu anuncio publicitario

El anuncio publicitario ideal depende mucho del sector de tu empresa, no es lo mismo un anuncio para una campaña política, que para una papelería.

Sin embargo hay algunos consejos que puedes seguir para crear tu anuncio publicitario:

  • Intención: Primero debes definir cuál va a ser el propósito del anuncio, ¿Quieres que se realice una compra?, ¿Quieres que dejen sus datos para un registro?, ¿Quieres dar a conocer tu marca a tu audiencia objetivo?
  • Formato: Escoge el formato de tu anuncio, ¿Va a ser online u offline? Si la intención es un registro, un anuncio online sería lo ideal y más fácil mientras que un anuncio offline como un espectacular en una avenida es mejor para dar a conocer tu marca a una audiencia más amplia.
  • Presupuesto: Define la cantidad que estas dispuesto a gastar para tu anuncio, muchas veces escoger el formato también depende de tu presupuesto y no solo del formato.
  • Mensaje: El mensaje es una de las partes más complicadas de crear un anuncio publicitario, debes de redactar un mensaje claro y breve que le permita al usuario entender tu propósito. Usa palabras directas, es importante usar las palabras “fuertes” como “Compra Ya”, “Visítanos Hoy”, etc.
  • Diseño: Diseña tu anuncio de manera “limpia”, no satures tu anuncio con mucho texto o muchos colores o muchas imágenes que distraigan la atención del usuario. De igual forma usa colores que contrasten, tipografías legibles e imágenes o ilustraciones claras.

¿Cómo medir los resultados de tus anuncios publicitarios?

Con los anuncios online es muy fácil medir el impacto de tus anuncios mientras que medir el impacto de un anuncio en una avenida puede ser difícil de medir directamente pues no hay forma de saber exactamente cuanta gente vio el anuncio y cuantas de ellas realizaron la acción deseada.

Muchas plataformas de anuncios como Facebook Ads o Google Ads te muestran directamente las métricas de tus anuncios como impresiones (veces que se mostró tu anuncio), clics, costo por clic (CPC), etc.

Para medir las acciones que realizan los usuarios provenientes del anuncio requiere de una capa adicional de medición en tu sitio web para identificar cuantas acciones fueron provenientes de Facebook Ads y cuales de Google Ads.

Para terminar este artículo de que son los anuncios publicitarios, vamos a poner un ejemplo real de un anuncio publicitario:

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