SEO

La importancia del SEO para las empresas mexicanas

En Wolfate siempre ha sido nuestra misión difundir el conocimiento SEO siguiendo las buenas prácticas de optimización de motores de búsqueda, de ahí surgió el primer evento SEO en el 2019 bajo el nombre SEO CONF.

Para este artículo, hemos realizado una serie de preguntas a diversos consultores internacionales y de México así como SEOs in-house de empresas en varios sectores que están en su día a día llevando a cabo una estrategia SEO.

Esta lista estará en constante actualización para poder agregar a muchos más consultores del mundo que puedan compartir con la comunidad de SEO en México y poder seguir promoviendo el SEO en México.

SEOs que han participado en este artículo

alejandro gonzalez

Alejandro González

Platzi

andres kloster

Andres Kloster

Agencia Eleven

antonio rodriguez de tembleque

Antonio R. Tembleque

SEOBOX

brandon diaz

Brandon Díaz

Consultor SEO

carlos castro

Carlos Castro

Wolfate

cesar carranza

Cesar Carranza

Kiwi! D.S & SEOFox

diego castelao

Diego Castelao

IBM

emilio garcia

Emilio García

ActualidadBlog & Campamento Web

fernando angulo

Fernando Angulo

SEMrush

gaston riera

Gastón Riera

Envato

gerardo espindola

Gerardo Espíndola

BBVA México

gilberto angtuncio

Gilberto Angtuncio

Lamudi

hector badillo

Hector Badillo

Uno TV

iñaki tovar

Iñaki Tovar

Webpositer

jorge arias

Jorge Arias

Consultor SEO

jucan carlos martínez

Juan Carlos Martínez

El Palacio de Hierro

luis villanueva

Luis Villanueva

Webpositer

marco antonio pimentel

Marco Antonio Pimentel

Clip

miguel rodriguez

Miguel Rodríguez

SEO en México

mj cachon

MJ Cachon

Sistrix

natalia lopez

Natalia López

Punto Rojo

natzir turrado

Natzir Turrado

Consultor SEO

oscar iribe

Oscar Iribe

Kueski

pablo herrada

Pablo Herrada

Clean Ranks

paula alvarez

Paula Alvarez

Nestlé

raquel gimeno

Raquel Gimeno

Walmart

rodrigo vargas

Rodrigo Vargas

Aeroméxico

samantha abam

Samantha Abam

Consultora SEO

sebastian Galanternik

Sebastian Galanternik

Consultor SEO

shenan sherwell

Shenan Sherwell

Seven Seeds Media

vania garcia

Vania Garcia

Consultora SEO

Alejandro González

“Alejandro González ha trabajado en el SEO por más de 11 años como consultor, entrenador, en sitios propios, y ahora es el SEO Lead de Platzi. En su camino se ha especializado en generar relaciones a través del SEO para desembocar en propulsión de los objetivos de negocio.”

¿Por qué es importante el SEO?
Diariamente hay millones de personas buscando soluciones a sus necesidades en Google y es ahí donde debemos estar para construir una relación con las personas y desembocar eso en ventas.

¿Crees que el SEO es una de las estrategias de mayor rentabilidad? ¿Por qué?

Definitivamente es un activo que se construye para la compañía ya que si haces las cosas bien (buenas prácticas), no dependes del dinero para generar ventas

Cuando un negocio alcanza el “éxito online” ¿Puede dejar de hacer SEO? ¿Por qué?

Tengo casos de sitios web que con los mismos contenidos por 5 años seguidos generan cientos de miles de visitas. Pero es un tema que tiene mucha variación. Si la temática requiere renovación o entra un competidor más fuerte y no estás al tanto, vas a perder posiciones.

¿Cómo empezar a hacer SEO para mi empresa?

Pon al punto los factores técnicos para que los algoritmos puedan entrar fácilmente a la “casa” y encontrar todo lo que hay adentro muy fácilmente. Luego crea los contenidos que busca tu audiencia objetivo. Eso para empezar : ]

Aprende de SEO técnico con el curso gratis de 5 días en seoendias.com

Andres Kloster

“Hago SEO desde que tengo 14 años, primero para proyectos propios (pequeños sitios informativos que creaba, posicionaba y monetizaba/vendía), luego para sitios de clientes. Soy director de Eleven (agenciaeleven.com), agencia 100% SEO. Conduzco el podcast #LaMaquinaDelSEO (andreskloster.com), referente del sector con +100 episodios y +200.000 reproducciones. Hacemos el evento #SEOcamp todos los años en Buenos Aires. Soy muy activo en twitter, me pueden encontrar allí: @AndresKloster.”

¿Por qué es importante el SEO?

El SEO, o posicionar orgánicamente en Google, es importantísimo para cualquier sitio web. Permite que nos encuentren las personas que nos conocen y quieren acceder a nuestra web, pero -y más importante- aquellas que no nos conocen y están buscando nuestros productos, servicios, o información sobre nuestra temática.

La gente confía en los resultados orgánicos de Google más que en los pagos para hacer click. El SEO bien hecho puede multiplicar nuestras visitas y nuestras ventas.

¿Crees que el SEO es una de las estrategias de mayor rentabilidad? ¿Por qué?

Sin duda. El SEO tiene un costo relativamente bajo comparado con el tráfico pago, y no estamos pagando por cada visita, sino que estamos optimizando para que Google nos considere relevante en nuestro sector.

Es escalable: cuando pagamos por tráfico debemos duplicar la inversión para duplicar las visitas; en SEO no necesariamente. Se puede obtener un ROI altísimo en SEO si se hacen las cosas bien.

Cuando un negocio alcanza el “éxito online” ¿Puede dejar de hacer SEO? ¿Por qué?

Es difícil alcanzar el ‘éxito online’ o el ‘techo’ en un negocio en SEO. Por pensar un ejemplo rápido, una agencia de viajes puede posicionar para keywords genéricas como “vuelos baratos” (hay cientos así), para keywords específicas como “vuelos a cancún” (hay miles así), para keywords informativas como “que hacer en cancún en diez días” (hay cientos de miles así). El límite es prácticamente inalcanzable.

¿Cómo empezar a hacer SEO para mi empresa?

Lo primero es asegurarnos que Google puede recorrer e indexar nuestras páginas. Luego tenemos que definir las keywords que nos interesa posicionar (¿qué buscan nuestros potenciales clientes?).

Debemos tener páginas orientas a las diferentes intenciones de búsquedas de nuestros potenciales clientes. A partir de allí se puede hilar cada vez más fino: qué contenidos generar, cómo tiene que estar estructurada la web, qué enlaces externos obtener, qué optimizaciones en el código se pueden hacer.

No me alcanza una respuesta de un párrafo 😉

Antonio R. Tembleque

“Soy Malagueño de nacimiento y mexicano de adopción, trabajo en el Marketing Online desde 2007, principalmente en el sector turístico.

Actualmente y desde hace más de 8 años Consultor SEO para empresas de México y España, formador en diversas universidades y actual country manager de SEOBOX en México.”

¿Por qué es importante el SEO?

El SEO es una estrategia de marketing digital imprescindible para cualquier proyecto online que quiera ganar visibilidad y tráfico de calidad. Estudios recientes (Alexa 2020 https://try.alexa.com/resources/website-traffic-sources), demuestran aparte de ser la mayor fuente de tráfico online hacia un sitio web, es la que más ingresos genera.

¿Crees que el SEO es una de las estrategias de mayor rentabilidad? ¿Por qué?

Invertir en SEO para un proyecto en línea, es invertir en el largo plazo, es llevar a cabo una estrategia para ganar tráfico de manera orgánica y de manera recurrente y no depender de terceros pagando por cada una de las visitas que lleven al a página web.
También y por experiencia propia en todos mis proyectos trabajados, el ROI del SEO obtenido a largo plazo siempre ha sido bastante mejor que con estrategias de PPC.

En estos tiempos de crisis se vuelve más importante el SEO, ya que las empresas que invirtieron en SEO en años anteriores no tienen dependencia de pagar a tercersos por obtener tráfico.

Cuando un negocio alcanza el “éxito online” ¿Puede dejar de hacer SEO? ¿Por qué?

Un proyecto online por mucho éxito que tenga, siempre debe estar vivo, innovando y ofreciendo nuevas experiencias a sus usuarios, por que para ello va a necesitar del SEO mientras dure su proyecto.

Independiente a ello, también indicar que Google cambia las reglas del juego continuamente modificando su algoritmo o cambiando las serps, por lo que es imprescindible tener a un especialista SEO que esté al día de todas las novedades , aplique estrategias efectivas y revise si en estos cambios de algoritmo nuestro proyecto fue afectado.

¿Cómo empezar a hacer SEO para mi empresa?

Para hacer SEO en una empresa, siempre habrá 2 opciones, o bien contrato a una Agencia experta o a un Consultor In House.
Tanto para una opción, como para la otra, el empresario debe conocer los aspectos básicos de como funciona el SEO, pare evitar ser engañados y perder su tiempo y su dinero.

Para ello hay 2 buenas aportaciones de iniciación que nos ofrece Google para entender un poco este sector, la primera sería una guía de SEO básica para principiantes: https://support.google.com/webmasters/answer/7451184?hl=es y la segunda sería unas recomendaciones para elegir un especialista SEO: https://support.google.com/webmasters/answer/35291?hl=es

Metiéndonos ya en datos concretos de como hacer SEO para tu empresa, la primera recomendación sería realizar una Auditoría SEO del sitio web de la empresa (en el caso que tuviera) para encontrar las principales oportunidades de mejora y así poder armar una estrategia a largo plazo.

Brandon Díaz

“Consultor SEO egresado de la Escuela Superior de Cómputo (Escom) del IPN, con más de 9 años de experiencia ayudando a empresas de América y Europa a mejorar su presencia en Internet e incrementar sus ventas.”

¿Por qué es importante el SEO?

Según https://videos.brightedge.com/research-report/BrightEdge_ChannelReport2019_FINAL.pdf, más del 50% del tráfico en general es tráfico orgánico. MÁS QUE TODAS LAS REDES SOCIALES JUNTAS. Y representa más del 60% del tráfico total en B2B.
El SEO te ayuda a apalancar todo ese tráfico para vender más.

¿Crees que el SEO es una de las estrategias de mayor rentabilidad? ¿Por qué?

Si. Se ha demostrado múltiples veces que el tráfico orgánico convierte mejor que las redes sociales y que el tráfico de pago. Las únicas visitas que convierten mejor son las que vienen del email marketing. Pero para poder alimentar tu lista de correos primero tienes que atraer tráfico a tu sitio… así que de todas formas se depende del SEO para convertir mejor.

Cuando un negocio alcanza el “éxito online” ¿Puede dejar de hacer SEO? ¿Por qué?

Para nada. ¿Por qué? Porque no eres el único negocio que está ofreciendo ese producto o servicio. Siempre se debe monitorear el mercado para ver si hay algún competidor que también esté trabajando su SEO y se esté acercando a robarte tus rankings… Si después de “alcanzar el éxito” dejas de trabajar tu SEO, en algunos meses, o hasta semanas, llegará alguien más que te quitará tu lugar.

¿Cómo empezar a hacer SEO para mi empresa?

Si eres el jefe o dueño de una empresa, es mejor subcontratar el SEO o armar un equipo in-house. Ya hay demasiadas tareas que tienes que hacer en el día a día como para tomarte las horas necesarias para aprender bien a hacer SEO (pista: son MUCHAS horas). Además, corres el riesgo de penalizar tu sitio y perder todo tu tráfico si haces las cosas mal. Y no necesariamente por no haber cumplido con las directrices de Google, incluso un error técnico puede borrarte del mapa.
De todas formas es bueno que aprendas lo básico, acá algunos recursos: https://seo-diaz.com/que-es-seo/#Que-es-SEO (mi blog), https://www.cyberclick.es/numerical-blog/google-seo-guia-para-principiantes, https://www.redevolution.com/what-is-seo (en ingles)

Carlos Castro

“Soy Carlos Castro, co-fundador y director de Wolfate y SEO CONF. Asesoro a empresas en escenarios específicos de SEO como migraciones o pérdidas de tráfico. Soy difusor del SEO en México para crear conciencia de la existencia y ventajas del posicionamiento orgánico”

¿Por qué es importante el SEO?

El SEO nos permite obtener tráfico de usuarios que están buscando los productos o servicios de la empresa y estar en las primeras posiciones de los resultados ayuda al brand awareness, tráfico, leads, y ventas.

¿Crees que el SEO es una de las estrategias de mayor rentabilidad? ¿Por qué?

Sí. Hay que ver al SEO como una inversión en la optimización de nuestro sitio web que a largo plazo nos resultará en un buen posicionamiento orgánico de palabras clave relevantes. Mientras que una campaña de PPC involucra un gasto constante que no siempre garantiza un ROI positivo y que tiene costos muy variables.

Cuando un negocio alcanza el “éxito online” ¿Puede dejar de hacer SEO? ¿Por qué?

No. En SEO siempre hay cambios/actualizaciones, no podemos suponer que porque hoy estoy en #1 ya lo estaré para siempre. Puede haber una actualización que nos baje de esa posición por relevancia o autoridad o puede llegar un competidor que ha invertido más en SEO y nos ha rebasado en posiciones. El SEO es un trabajo constante de optimización para mantener la relevancia y autoridad de las páginas más importantes del sitio.

¿Cómo empezar a hacer SEO para mi empresa?

Un análisis inicial del estado actual de optimización de tu sitio y de la competencia es el primer paso para entender el panorama general e identificar oportunidades de posicionamiento existentes.

Cesar Carranza

“Mi nombre es Cesar Carranza, soy cofundador de Kiwi! D.S. y fundador de SEOFox. Me considero un entusiasta del marketing digital con un gran gusto por la disciplina del SEO. Mi propósito es ayudar a otros a superarse continuamente. Fuera de lo profesional disfruto de un buen libro acompañado de un buen café. O de una buena cerveza acompañada de buena música como ejemplo Arctic Monkeys, Young Tender, Useless Youth.”

¿Por qué es importante el SEO?

El posicionamiento SEO (Search Engine Optimization) es equivalente al motor de un auto deportivo. Sin este, el auto simplemente no podría andar por las calles y quedaría sin utilizarse. Un sitio web también necesita un motor y es el SEO. Esta estrategia moverá el sitio web dentro de los motores de búsqueda en la dirección que la empresa lo necesite, de una forma constante poniendo a la vista de las personas la página web. Así como el auto deportivo recorre las calles gracias a su motor y es visto por las personas que desearían uno.

¿Crees que el SEO es una de las estrategias de mayor rentabilidad? ¿Por qué?

Sí, una rentabilidad que se obtiene a largo plazo. Al momento de comenzar a implementar el SEO se puede comparar con plantar un árbol de tu fruto favorito. Claro que puedes comprar tu fruta favorita en el mercado (Ads) pero estarás atado a siempre tener que pagar cuando la deses. En cambio si inviertes desde hoy tiempo, esfuerzo y dinero en plantar un árbol en el futuro tú tendrás tu fruta favorita constantemente sin tener que comprarla en un mercado. Una estrategia SEO puede ser la inversión de mercadotecnia más segura. Pero es la estrategia que más tiempo puede tomar en alcanzar los resultados deseados, todo dependerá de qué tanta competencia se encuentre el nicho de mercado en el cual la empresa compite.

Cuando un negocio alcanza el “éxito online” ¿Puede dejar de hacer SEO? ¿Por qué?

En mi humilde opinión, Sí. Se puede dejar de hacer SEO pero solo por un periodo de tiempo. Puede compararse con la riqueza, ese dinero que posees hoy, ¿Cuanto tiempo te durará para mantener tu estilo de vida sin tener que trabajar? nada es para siempre. Los motores de búsqueda se rigen por algoritmos que están en constante cambio, como resultado el SEO es una disciplina que se encuentra dentro de ese cambio continuo. Los factores que son importantes hoy, puede que no lo sean el día de mañana.

¿Cómo empezar a hacer SEO para mi empresa?

Yo recomendaría comenzar con aprender y entender las bases de todo lo que implica el posicionamiento en buscadores. También es importante establecer un objetivo con características SMART para lo que se quiere lograr con la página web y su posicionamiento. Posteriormente a esto la mejor opción será apoyarse con un consultor que pueda apoyarte con tus dudas y plantear y ejecutar correctamente la estrategia SEO para tu empresa.

Diego Castelao

“Me llamo Diego Castelao, soy especialista SEO en IBM y consultor SEO. Realmente no había pensado en desarrollarme en esta increíble área hasta que trabajé en un ecommerce, ahí descubrí que el SEO era lo mío. Recién egresado de Negocios Internacionales (así es, descubrí muy tarde que mi pasión era en realidad el marketing), comencé a trabajar en un ecommerce como analista de marketing digital. Fue aquí donde comencé a involucrarme en el mundo del marketing digital, contenidos, campañas publicitarias, merchandising, y por supuesto, SEO. Al pasar unos meses, fue inevitable no apasionarme de esta parte tan específica del mundo digital. Así que decidí dar el siguiente paso y dedicar el 100% de mi carrera profesional al SEO. IBM me dio la oportunidad y estaré eternamente agradecido. Por último, también he trabajado como consultor SEO para distintas empresas y negocios, desde sitios web de educación hasta ecommerce y portales de empleo.”

¿Por qué es importante el SEO?

El SEO debe entenderse como los cimientos de cualquier sitio web, la razón es que se involucran muchas actividades que corresponden a diferentes áreas (desarrollo, diseño, copywriting, etcétera).

Una buena estrategia de SEO te ayudará a incrementar tu tráfico orgánico de manera paulatina (a un mediano y largo plazo), ¡este tipo de tráfico es el mejor! le estás dando al usuario lo que busca porque él llega a ti, no tú a él, lo cuál comúnmente se refleja en una mejor interacción dentro del sitio web, menor tasa de rebote y una mejor conversión respecto a otros canales de tráfico.

Si eres un fanático de los números y procuras optimizar actividades para ahorrar presupuesto, definitivamente debes estar contemplando una estrategia SEO. Velo de esta forma:

– Si creas una campaña de ads, hoy mismo estará activa y empezará a generar ingresos, pero el día en que suceda un improvisto y tengas que reducir o cortar el presupuesto para ads (pasa más veces de lo que uno espera), se acabarán tus ingresos por este canal.

– Si trabajas la optimización SEO de tu sitio web, tus esfuerzos no se verán reflejados inmediatamente pero al cabo de 2-3 meses y en adelante, empezarás a ver frutos. Supongamos que ocurre un improvisto y tienes que reducir a cero el presupuesto asignado para SEO (así como lo hiciste con los ads), no te tendrás que preocupar, seguirás obteniendo tráfico e ingresos por este canal de manera constante y segura, y tus finanzas no se verán afectadas a pesar de que hayas cortado los esfuerzos de un día a otro.

¿Lo ves? el SEO no es un gasto, es una inversión a mediano y largo plazo, por eso me refiero a este como los cimientos de un sitio web. Tradúcelo a números y te darás cuenta de lo poco que inviertes para el retorno de inversión que esto te puede generar.

Por lo general, las empresas o webmasters empiezan a ponerle atención al SEO una vez que tienen un sitio web maduro, con tráfico y del que depende una buena cantidad de sus ingresos.

Desde un inicio planean y ejecutan sus estrategias de social media y ads pero descuidan actividades de SEO, lo cuál termina siendo más costoso a los ojos del cliente porque una vez que optan por contratar a alguien, el especialista SEO llega a trabajar un sitio web con un caos de arquitectura, contenido, etiquetas, encabezados, etcétera. Lo cual le tomará más tiempo para planeación y optimización.

Es por esto que es primordial el priorizar las actividades de SEO desde un inicio de cualquier proyecto, de esta forma el impacto será más rápido a un menor plazo, ya que habrás optimizado y pulido todo desde un inicio.

Y si te diste cuenta de esta necesidad un poco tarde, no te preocupes, nunca está de más empezar a trabajar el SEO de tu sitio web porque para este punto ya habrás entendido la relevancia que tiene dentro de tu estrategia de marketing digital.

¿Crees que el SEO es una de las estrategias de mayor rentabilidad? ¿Por qué?

Definitivamente. Las razones son muy sencillas:

1- El tráfico orgánico suele tener un promedio de tasa de conversión por arriba del resto de canales (en otras palabras, los ingresos son mayores)
2- El ROI (retorno de inversión) es mayor respecto a otros canales o medios
3- Son usuarios calificados: llegaron a ti proactivamente y en busca de algo, no necesitaste convencerlos para que entraran al sitio web
4- Es una inversión a mediano y largo plazo: sus resultados se siguen reflejando aún meses después de haber hecho las últimas optimizaciones
5- Prestigio de marca: un sitio web trabajado refleja su calidad desde su arquitectura hasta su usabilidad (cuando trabajas el SEO se nota, pero cuando no lo haces se nota aún más porque no atiendes actividades clave para una mejor experiencia a nivel de los usuarios)

Cuando un negocio alcanza el “éxito online” ¿Puede dejar de hacer SEO? ¿Por qué?

No. El SEO es un proceso de mejora continua y siempre existirán áreas que pueden optimizarse o empezar a desarrollarse para una mayor adquisición de tráfico.

Es normal escuchar comentarios tipo: “¿SEO? Yo ya tengo muchísimos usuarios orgánicos al mes, no me hace falta trabajarlo”. Y es entendible, muchas personas no le prestan atención al potencial que esto tiene y los ingresos que se están perdiendo (y regalando a la competencia) hasta que ven resultados tangibles.

Podrás haber alcanzado el “éxito online” en un año de haber contratado a un especialista SEO, pero créeme, existen áreas y actividades que probablemente pasaron por alto en este periodo (ya sea por falta de mano de obra o tiempo) y que te podrían ayudar a incrementar aún más tu tráfico y por ende tus ingresos.

Por último, no olvidemos que siempre existirán factores externos que hay que cuidar y revisar constantemente. Podremos tener resultados increíbles pero si Google hace un cambio en el algoritmo o la competencia implementa una mejor estrategia, nuestro esfuerzos serán en vano al cabo de unas semanas.

¿Cómo empezar a hacer SEO para mi empresa?

Antes que nada, contrata a un especialista SEO. A pesar de que existe mucha información gratuita en internet (como en todo), déjalo en manos de alguien que sabe lo que hace y que conoce realmente la parte técnica. No busques ahorrarte un poco de dinero y hacerlo tú solo porque de todas formas terminarás contratándolo y solo habrás perdido tiempo y recursos.

TIP: LinkedIn es la mejor manera de encontrar expertos y agencias de SEO.

Supongamos que ya contrataste a un especialista SEO pero tú no conoces mucho del tema, así que tienes dudas sobre cómo empezará a trabajar. Bueno, estos son los pasos (de manera general) que seguirá:

1- Auditoría del sitio web
2- Reuniones para entender los objetivos que estás buscando
3- Estimación de resultados, duración de actividades y definición de KPIs (en caso de que exista un plazo definido)
4- Planeación de la estrategia
5- Metodología de trabajo (archivos para las actividades, definición de reportes, herramientas para dar seguimiento. En base también a si existe un equipo de trabajo, si son actividades que son ejecutables por el especialista o si tiene que apoyarse de desarrolladores)
5- Inicio de optimización
6- Juntas y/o reportes de seguimiento (semanales o mensuales)

Emilio Garcia

“Soy Emilio García, consultor SEO en ActualidadBlog y blogger/podcaster/youtuber en campamentoweb.com, donde enseño sobre posicionamiento web intentando exprimir el lado práctico y entretenido de la formación.”

¿Por qué es importante el SEO?

El SEO es importante para derivar tráfico cualificado hacia tu página web. Esto quiere decir que sean visitas que cumplan un objetivo, sea cual sea el propósito de la web, como podría ser generar ventas o aumentar su número de lectores de pago en el largo plazo.

¿Crees que el SEO es una de las estrategias de mayor rentabilidad? ¿Por qué?

Aunque cada vez Google opte por mostrar más anuncios y cajas de información en sus resultados de búsqueda, puedo afirmar que se puede confiar en el SEO porque cada día veo estadísticas que me demuestran que es una rama más que rentable realizada de forma inteligente. Con los anuncios eres esclavo de lo que pujes en las campañas publicitarias, pero en el SEO será tu buen hacer profesional el que te lleve a la primera posición. Además, aunque el SEO también pueda requerir de inversión, una vez estás en primeras posiciones puedes estar ahí por mucho tiempo sin tener que realizar pagos mensuales como sucede con anuncios.

Cuando un negocio alcanza el “éxito online” ¿Puede dejar de hacer SEO? ¿Por qué?

En absoluto. Siempre hay márgenes de mejora, tendencias o modas nuevas, keywords secundarias que atacar… El mercado es muy amplio, cambiante, y nosotros tenemos que estar preparados para todos los escenarios.

¿Cómo empezar a hacer SEO para mi empresa?

Una auditoría SEO inicial es muy importante, donde detectemos problemas de indexabilidad, rastreo, y atendiendo a parámetros básicos como su estructura, el contenido o los títulos. Un error muy común es dejar todas las configuraciones tal como vienen el CMS que se use (WordPress, Prestashop….) sin editar metatitles o metadescriptions para hacerlos llamativos.

Fernando Angulo

Fernando Angulo es Jefe de Comunicciones en SEMrush. con más de diez años de experiencia en Marketing Digital. “Normalmente doy sobre 50 conferencias en todo el mundo cada año.Me especializo en marketing de búsqueda B2B, comercio electrónico, marketing de influencia y he capacitado a equipos de marketing de empresas como Expedia, T-mobile, Prestashop y Bing.”

¿Por qué es importante el SEO?

El SEO puede ayudar a que tu sitio web sea encontrado por aquellas personas que realizan búsquedas en internet y, en consecuencia, generar más oportunidades de negocio para tu empresa usando tu sitio web.

¿Crees que el SEO es una de las estrategias de mayor rentabilidad? ¿Por qué?

El SEO es muy rentable como proceso a largo plazo. Sólo hay que ver las fuentes de tráfico de los sitios web mas populares y podrás notar que el SEO es la segunda más grande fuente de tráfico.

Cuando un negocio alcanza el “éxito online” ¿Puede dejar de hacer SEO? ¿Por qué?

El SEO es un proceso constante y no sòlo acciones concretas. Imagínate que el SEO es cómo la elctricidad de tu tienda, ¿Podrìa tu tienda física funcionar sin electricidad? La respuesta es obvia, nadie vería nada sin electricidad. Asì de importante es el SEO, nadie encontraria tu web sin SEO.

¿Cómo empezar a hacer SEO para mi empresa?

Hacer una lista de palabras clave por las cuales deseas que tus usuarios te encuentren, es un buen inicio. Analizar cómo tu competencia está posionada por esas mismas palabras es la continuación lógica. Esos son los pasos funamendales para hacer SEO, análisis de palabras clave y análisis de la competencia. Después todo está enfocado mayormente a la creación de contenidos y arquitectura del sitio web.

Gaston Riera

SEO Specialist, Argentina ->301-> Australia.

“Metido en el mundo de webs y posicionamiento orgánico desde el 2012, pasando por casi todas las etapas: desde crear webs simples para monetizar con ads, a consultor freelance, luego con mi propia agencia y ahora en equipo In-house. Desde el 2017 trabajando con sitios XXL, comenzando en Mercado Libre y ahora en Envato. Resolver problemas es lo mas divertido, cosa que en SEO te encuentras todos los días con uno diferente. En los últimos años especializado en temas de crawling, indexado y contenido a gran escala. Egresado de Ingeniería electrónica, pero nunca ejercido como tal. Encuentro SEO es más divertido y apasionante”.

¿Por qué es importante el SEO?

Google hoy es parte de la vida de la mayoría de las personas, cada vez que tenemos una pregunta, duda o necesitamos algo, solemos comenzar “Googleando”. Hoy no estar en Google es una oportunidad desperdiciada. A esto, hay que sumarle que hay una infinidad de búsquedas que traerían tráfico sin invertir en ads, pudiendo mejorar el ROI de la adquisición de clientes. Más aún, google es la fuente de confirmación y validación de la reputación de un producto/compañía/persona. No monitorear qué está sucediendo allí puede ser una oportunidad desperdiciada o una potencial bomba que te lleve a la ruina.

¿Crees que el SEO es una de las estrategias de mayor rentabilidad? ¿Por qué?

SEO tiene una rentabilidad alta, sólo si se considera que no es necesario una inversión proporcional al tráfico que se consigue (como es el caso de campañas de ads). Pensar a SEO como una estrategia válida por tener una *alta* rentabilidad no es una buena decisión. Las estrategias SEO deberían pensarse a largo plazo, mirando al usuario, cómo éste interactúa con la web llegando desde Google y cómo optimizar las conversiones de ellos. Es importante tener presente que, dependiendo de la industria, producto, tamaño del sitio web y muchas otras variables, SEO puede no tener la mayor rentabilidad. Más aún cuando se trata de sitios grandes (mi mayor experiencia, actualmente), los esfuerzos de desarrollo pueden tomar dimensiones grandes que las empresas terminan eligiendo otros canales con menores retornos pero que se obtienen en el corto plazo.

Cuando un negocio alcanza el “éxito online” ¿Puede dejar de hacer SEO? ¿Por qué?

Google es el primer paso y la mayor fuente de información que tienen las personas (y máquinas) hoy en día. SEO no es sólo conseguir clientes/ventas desde Google orgánico, sino el manejo de la marca, reputación y presencia online. Qué otras webs dicen de tí, cómo Google muestra tu información y qué decides mostrar de tu web. Tú, te has googleado? Has visto qué hay después de la 2da, 3er página? 😉

¿Cómo empezar a hacer SEO para mi empresa?

Desde mi punto de vista, todas las estrategias de SEO deben comenzar por dos bloques:
– Auditoría técnica del sitio web, ver si G puede entender la web y qué está indexado.
– Keyword research, entender qué están buscando los clientes potenciales de nuestro producto y quiénes están compitiendo allí.

Gerardo Espíndola

“Marketero digital con más de 11 años de experiencia. Hoy formo parte del Grupo BBVA en su ramo de Seguros y lo largo de mi trayectoria se pueden mencionar Grupo Editorial sobre salud y medicamentos, agencia digital enfocada en PyMes y sitio de finanzas e impuestos”.

¿Por qué es importante el SEO?

Al igual que otras acciones de marketing digital, su importancia radica en que hoy las marcas deben estar en el ecosistema donde se desenvuelven los usuarios, en este caso los buscadores. Al ser parte del Marketing de atracción, el SEO permite que clientes potenciales lleguen a nuestra web, que desconocidos se vuelvan visitas, conozcan qué hacemos y así podamos llevarlos al flujo de conversión. Es importante porque además los presupuestos para Display y Search pagado son finitos. Hoy, el SEO aporta a las ventas y genera Leads y su correcta implementación mejora la forma en la que se muestran nuestras páginas en los resultados de búsqueda.

¿Crees que el SEO es una de las estrategias de mayor rentabilidad? ¿Por qué?

Así es, tanto que a partir de la Pandemia al aumentar las transacciones en línea muchas empresas están considerándolo en su estrategia, cuando antes no lo hacían. Sin duda, es rentable a largo plazo y para muchos sectores este canal llega a representar hasta el 20% de sus ventas, además de la gran cantidad de Kpis que puede mejorar dentro de un sitio web.

Cuando un negocio alcanza el “éxito online” ¿Puede dejar de hacer SEO? ¿Por qué?

De ninguna manera, el SEO es mantenimiento y cada día se publican nuevas mejores prácticas y directrices que debes cumplir para permanecer en los primeros resultados de búsqueda. El SEO es constancia y paciencia y debe estar presente durante toda la vida de cualquier negocio con presencia digital.

¿Cómo empezar a hacer SEO para mi empresa?

Primero entendiendo qué es, cómo funciona y cuál es su objetivo. (comprendiendo que “no son enchiladas”). De ahí partir con la sensibilización de por qué es importante implementarlo hacia las demás áreas de la empresa (comercial, producto, sistemas) pues muchas veces tampoco saben qué beneficios trae. Es fundamental hacer un Business Case para valorar y tomar la mejor decisión en cuanto a la inversión que requiere esta iniciativa y hacer proyecciones de ingresos que podrían darse vía este canal e, incluso, el impacto que puede tener en términos de reconocimiento de marca (upper funnel)

Gilberto Angtuncio

Gilberto Angtuncio, “Especialista SEO, he trabajado en educación y transformación digital por más de 7 años y recientemente en SEO para diferentes Startups”.

¿Por qué es importante el SEO?

Por que forma parte de un canal de Marketing para atracción, búsqueda de información y conexión de los canales comunes en los que se puede conectar tu servicio o producto con las personas

¿Crees que el SEO es una de las estrategias de mayor rentabilidad? ¿Por qué?

Si, en mi caso representa el 80% del tráfico al sitio, definitivamente la inversión y los esfuerzos que se le inyectan al orgánico han logrado posicionar la marca y producto en comunicación de utilidad y dónde se canaliza al usuario a ser cliente.

Cuando un negocio alcanza el “éxito online” ¿Puede dejar de hacer SEO? ¿Por qué?

Seguramente si, ya que el porcentaje de búsqueda cambiaría de la búsqueda del producto, servicio o información alrededor, a ser mayor al de marca.

¿Cómo empezar a hacer SEO para mi empresa?

Sal a la calle, realiza preguntas, consulta como se llamaría tu producto sin el nombre de tu marca, descubre como lo llaman los competidores y cómo lo encontraría la gente de pie y luego en internet, busca en que momento una persona buscaría tu producto o servicio, que problema resuelves y comienza a generar un sitio web con toda esa información.

Héctor Badillo

“Hola, soy Héctor Badillo, tengo 14 años de experiencia en marketing digital y 5 en posicionamiento orgánico. Actualmente soy Especialista SEO y Digital Analyst en una empresas de medios de comunicación”.

¿Por qué es importante el SEO?

Es importante porque le da visibilidad a las pymes y a las grandes empresas en la principal “ventana” de búsqueda de productos y servicios que es… Google.

¿Crees que el SEO es una de las estrategias de mayor rentabilidad? ¿Por qué?

El SEO puede ser muy rentable para las empresas cuando se hace con base a una planeación y por gente experta, además lleva tiempo. En mi experiencia, las pymes mexicanas buscan un retorno de su inversión rápido, por lo que quizá prefieran otras estrategias “más rentables”, como lo son Google Ads y Facebook Ads.

Cuando un negocio alcanza el “éxito online” ¿Puede dejar de hacer SEO? ¿Por qué?

No, para nada. El SEO debe ser una estrategia permanente y de tiempo completo si se busca estar siempre en la primera página del buscador.

¿Cómo empezar a hacer SEO para mi empresa?

Estudiar sobre SEO sería el primer paso que yo recomendaría, ya que independientemente de la vertical de un negocio, tener nociones de SEO siempre ayudará a los dueños de pymes a darle más visibilidad a su negocio en Google.

Iñaki Tovar

“Soy Iñaki Tovar, CEO en la Agencia SEO Webpositer.com Entusiasta de la Creatividad Digital, el #SEO, el #CRO y la #Frikultura. Siempre entrenando como #Growthacker”.

¿Por qué es importante el SEO?

Es el canal de tráfico que mejor convierte porque se basa en las intenciones de búsqueda reales y premeditadas de los usuarios.

¿Crees que el SEO es una de las estrategias de mayor rentabilidad? ¿Por qué?

A medio-largo plazo el SEO se convierte en un canal altamente cualificado que nos proporciona visitas de potenciales clientes y prospectos. Siempre y cuando hayamos elaborado un buen estudio de palabras clave previo y tengamos claros los search intents por los que queremos que se pocicione nuestra web, recogeremos los frutos en forma de más vistas, más leads y más conversiones.

Cuando un negocio alcanza el “éxito online” ¿Puede dejar de hacer SEO? ¿Por qué?

El SEO no es una estrategia de usar y tirar ni de set and forget. Requiere trabajo constante e indefinido durante toda la vida del proyecto online. Si dejas de hacerlo, tu web puede que siga posicionada por inercia durante un tiempo, pero si tus competidores siguen trabajando el SEO, poco a poco te irás quedando atrás.

¿Cómo empezar a hacer SEO para mi empresa?

Lo mejor sería empezar por formarse en SEO a través de algún curso de calidad como el que ofrecemos nosotros en Webpositer Academy. De esta manera podrás empezar a trabajar los aspectos más básicos o al menos serás capaz de hablar en el mismo idioma con un profesional o agencia externos, saber qué necesitas y controlar su trabajo adecuadamente.

Jorge Arias

“Diseñador Gráfico de profesión, entrando al mundo del diseño web y de ahí al mundo del SEO, me interesa mucho seguir aprendiendo sobre como llevar el mensaje correcto a la gente correcta, de lo que mas me gusta es las Analítica Web, siempre me han intrigado muchos los datos y lo que podemos hacer con ellos. En SEO siempre estamos aprendiendo algo nuevo, eso me motiva a seguir trabajando y mejorando mi participación en cualquiera de los proyectos en los que participo”.

¿Por qué es importante el SEO?

Por que nos permite llevar nuestro mensaje/producto/servicio a las personas indicadas

¿Crees que el SEO es una de las estrategias de mayor rentabilidad? ¿Por qué?

Claro, a mediano y largo plazo la construcción de un esfuerzo orgánico puede volverse muy rentable por que te mantiene relevante, te construye una imagen sólida de tu marca y lo mantiene a lo largo del tiempo.

Cuando un negocio alcanza el “éxito online” ¿Puede dejar de hacer SEO? ¿Por qué?

No creo, aun cuando se alcanza una meta puede surgir una nueva, además hay que estar consiente de los cambios tecnológicos que existen, por lo que se debe hacer SEO como una acción recurrente.

¿Cómo empezar a hacer SEO para mi empresa?

Yo recomiendo empezar por conocer a tu público objetivo, a quien quieres llegar y cual es el mensaje que quieres dar, saber si se estaba estableciendo el acercamiento idóneo y de ahí podemos partir para optimizar un sitio web.

Juan Carlos Martínez

“Me encanta hacer SEO, pero me gusta más hablar de cómo sumar al negocio para generar más oportunidades para convertir prospectos en clientes con ayuda de los 5 fantásticos: Contenido, UX & UI, Analítica web, Tecnología y el talento humano”.

¿Por qué es importante el SEO?

El SEO es importante porque proporciona la visibilidad que las empresas y productos necesitan para captar clientes, algo que se ha vuelto muy importante y que la pandemia que vivimos lo ha hecho más evidente. Ojo, no he dicho que el SEO solo sea para negocios con presencia digital, que sí, en su mayoría son los que sacan el mayor provecho de este tipo de canales. Sin embargo, si cuentas con un Local Comercial, también deberías pensar en estar haciendo SEO. Según Hubspot, el 72% de los usuarios que hicieron una búsqueda local visitaron una tienda dentro de un radio de 8km. de distancia. No hay que olvidar que un gran número de personas busca la ubicación de una empresa en Google Maps antes de pisar el local.

La mayoría de los usuarios (por decir un número el 81%) realizan búsquedas en línea antes de realizar una compra, por lo que las marcas que no tienen una fuerte presencia en línea se quedarán atrás de la competencia y fuera del radar de compra de su cliente potencial.

Una estrategia de SEO sólida permitirá a las marcas posicionar su sitio web, sus productos y su contenido en un lugar destacado de los resultados de búsqueda para las palabras clave relevantes que se hayan definido, de modo que puedan atraer la atención de posibles clientes.

¿Crees que el SEO es una de las estrategias de mayor rentabilidad? ¿Por qué?

Claro, por supuesto. Como lo he dicho, una estrategia SEO bien pensada y ejecutada puede convertirse en uno de los canales de mayor rentabilidad de la compañía, porque puede seguir generando ingresos y aportando a los objetivos de negocio de la marca a lo largo del tiempo sin mayor inversión de capital o esfuerzo. No quiero satanizar, tampoco entrar en controversia ya que soy de los defensores de tener estrategias unificadas y complementarias de adquisición de clientes, pero con SEM, por ejemplo, siempre necesitaremos de financiación continua para atraer tráfico las 24 horas del día, los 365 días del año. Tampoco quiero decir que el SEO se barato, pero va a requerir menos esfuerzo una vez que tu sitio y su contenido haya cobrado relevancia, autoridad y confianza entre los usuarios y los buscadores.

Cuando un negocio alcanza el “éxito online” ¿Puede dejar de hacer SEO? ¿Por qué?

La respuesta es un rotundo NO. Los motores de búsqueda son cada vez más inteligentes y cada vez más diversos. Tenemos motores de búsqueda de audio, de video, de imágenes, de conversaciones sociales, por ende la optimización y evolución de nuestras propiedades digitales debe ser constante, para que con ello podamos brindar más y mejores contenidos que den respuesta a las consultas de nuestros usuarios en formatos fáciles de rastrear, indexar ​​y mostrar en los resultados de búsquedas.

¿Cómo empezar a hacer SEO para mi empresa?

El SEO como yo lo veo es una disciplina que atraviesa a una compañía de punta a punta, pasando por la gente de producto hasta por las personas de PR. Por ello cuando queremos comenzar a hacer SEO debemos tener bien claro cuáles son los objetivos de la empresa, cuál será el objetivo de mi sitio web, cuál será la motivación o las problemáticas que tienen mis posibles clientes y cómo vamos a ser nosotros su mejor opción, cómo me convierto en esta posibilidad de respuesta. Si tenemos bien claros cuáles son los beneficios que mi marca puede aportar a mi usuario final será más fácil la implementación de la estrategia SEO. Teniendo claro lo anterior ya puedo pasara a hablar de cosas mucho más ñoñas del SEO como son:

1. Arquitectura web: (ayudará a poner en orden la casa, son lo cimientos, al final si nuestro proyecto crece o se diversifica la transición no será tan dolorosa)
2. Contenido: En la editoriales no se diseña la portada antes de tener la historia y los personajes más importantes de un cuento
3. Diseño (UI/UX): Ahora sí, es momento de pintar y decorar la casa, el cuento o como le quieran llamar de manera romántica a su proyecto. Recuerden que menos es más
4. Tecnología (HTML, CSS, CMS, CDN, HTTS, etc): Es la parte menos sexy pero fundamental en la experiencia del usuario

Luis Villanueva

“Soy Luis M. Villanueva, Consultor SEO y de Marketing Online. Socio de Webpositer, Webpositer Academy, SEOBOX y Vodka & Lemon”.

¿Por qué es importante el SEO?

Es importante para cualquier empresa que venda productos demandados o servicios demandados ya que cuando un usuario tiene una necesidad acude a un buscador (google) y si estamos los primeros para darle respuesta tendremos la oportunidad de cubrir esa necesidad y obtener ese beneficio.

¿Crees que el SEO es una de las estrategias de mayor rentabilidad? ¿Por qué?

Sin duda. A diferencia del PPC, es una estrategia que a largo plazo se mantiene.

Cuando un negocio alcanza el “éxito online” ¿Puede dejar de hacer SEO? ¿Por qué?

No, si dejas de hacer SEO, los competdidores te adelantarán y perderás esos ingresos que estás generando por seo.

¿Cómo empezar a hacer SEO para mi empresa?

Contratando una agencia especilizada o formandose con un Master SEO de alto nivel.

Marco Antonio Pimentel

Marco Pimentel – Ingeniero en Sistemas especializado en S.E.O. y Marketing digital con más de 12 años de experiencia en diversas industrias como Medios, agencias, bienes raíces, automotriz y fintechs.

¿Por qué es importante el SEO?

S.E.O. te ayuda a traer tráfico calificado, apoya a SEM para poder redirigir budget a otras campañas donde SEO ya ha tenido éxito, ayuda a incrementar las conversiones/ventas definitivamente, es una estrategia a mediano/largo plazo que logra mantenerse más estable a lo largo del tiempo si se hacen las cosas correctamente.

¿Crees que el SEO es una de las estrategias de mayor rentabilidad? ¿Por qué?

Claro, la inversión es mínima ( specialist y tools ) para una estrategia básica, el ROI es mucho más alto , al igual que las ganancias ya que no se está invirtiendo en campañas constantemente, además que llegas a la audiencia de forma orgánica lo cuál tiene más valor para tus clientes y personas que incluso aún no te conocen.

Cuando un negocio alcanza el “éxito online” ¿Puede dejar de hacer SEO? ¿Por qué?

No, SEO es algo constante, es una tarea que requiere continuidad en la ejecución ya que la competencia, los algoritmos de los buscadores y las búsquedas de los usuarios van cambiando confirme el paso del tiempo, SEO siempre está en movimiento y debe de irse adecuando de acuerdo a los factores mencionados.

¿Cómo empezar a hacer SEO para mi empresa?

Lo primero es realizar un diagnóstico para conocer la industria/competidores, el estado actual de la propiedad digital y el potencial, a partir de ahí se comienzan a tomar decisiones como fixes urgentes, keyword research, estrategia de contenido, optimización on site y off-site y al final la estrategia de linkbuilding.

Miguel Rodríguez

“Director General y fundador de la Agencia SEO en México. Con más de 10 años de experiencia , en el mundo del posicionamiento en motores de búsqueda, su trayectoria se ha divido en otros roles: Formador, Conferencista y Consultor SEO. Desde 2019 es host del Podcast TOP SEO, una iniciativa que busca difundir el Posicionamiento en motores de búsqueda Latinoamérica”.

¿Por qué es importante el SEO?

El SEO es uno de los canales de adquisición más importantes en una estrategia digital, ya que genera una mayor visibilidad para las empresas en los motores de búsqueda, generando presencia en el momento exacto en que los usuarios buscan sus productos o servicios.

¿Crees que el SEO es una de las estrategias de mayor rentabilidad? ¿Por qué?

Sí, el costo de adquisición de clientes por medio de SEO en mucho menor que cualquier otro canal digital. Al generar un correcta estrategia SEO las empresas logran mayor alcance y relevancia en su publico objetivo.

Cuando un negocio alcanza el “éxito online” ¿Puede dejar de hacer SEO? ¿Por qué?

No, debemos de tomar en cuenta que los motores de búsqueda, en especial Google, están en mejora continúa de sus productos, por lo tanto el SEO es un estrategia sostenida, que se debe de adaptar a los cambios tecnológicos y nuevas formas de interactuar de los consumidores.

¿Cómo empezar a hacer SEO para mi empresa?

Si se tiene el tiempo, aprender los conceptos básicos del SEO y comenzar a implementarlo en en sitio web ó acercarte a profesionales SEO que demuestren su conocimiento con casos de éxito sólidos.

MJ Chacon

“Me llamo MJ Cachón, soy SEO desde 2008 y después de 5 años trabajando en agencias de publicidad decidí montar mi propia empresa. Soy fanática de la herramienta Screaming Frog, de Michael Jordan e hincha del Atlético de Madrid”.

¿Por qué es importante el SEO?

El SEO sigue siendo importante en 2020 porque los usuarios siguen haciendo búsquedas cada día en buscadores como Google, Bing, Youtube, Apple Store, etc. Conseguir posiciones en esos resultados de búsqueda puede suponer que tu marca sea descubierta y posteriormente, que tu producto o servicio sea considerado por los usuarios para ser adquirido.

¿Crees que el SEO es una de las estrategias de mayor rentabilidad? ¿Por qué?

Hasta 2018 diría que si, sin duda, desde esa fecha, el SEO se ha vuelto un poco más complejo con todos los cambios de algoritmo a los que nos acostumbra principalmente Google. No obstante, como canal de marketing, el SEO es una estrategia que genera una gran recurrencia en el tráfico, por lo que nuestra web puede permanecer en el tiempo captando visitas, que de tener que usar un canal de pago como Adwords, nos costaría una gran inversión poder mantener.

Cuando un negocio alcanza el “éxito online” ¿Puede dejar de hacer SEO? ¿Por qué?

En mi opinión el SEO es una disciplina trasversal a los proyectos y por este motivo, errores en SEO pueden afectar a la web completa, por ello creo que siempre deben existir unos cimientos SEO que deban cuidarse y protegerse, como por ejemplo: garantizar que la web es accesible, propiciar que no existan muchos errores en la web, mantener contenidos actualizados, cuidar la velocidad de carga para evitar abandonos de los usuarios, y en general, estar al día de las novedades de Google para evitar que pueda perjudicar al proyecto. Por último, también hay que considerar que el éxito online no es estático, el 15% de las búsquedas que se hacen cada día en Google, son búsquedas que no se han hecho nunca, y esto nos indica que siempre tenemos margen de mejora SEO con el proyecto.

¿Cómo empezar a hacer SEO para mi empresa?

Principalmente hay que empezar entendiendo muy bien qué producto o servicio se ofrece, qué problemas resuelve, quiénes son los clientes objetivo y quién está ya en el sector ofreciendo algo igual o similar. Después de eso, llevar a cabo un análisis de palabras clave para identificar cómo es buscado el producto que yo ofrezco y construir la web con una estructura acorde a ello. La web en si debe ser clara, orientada al usuario, que cargue lo más rápido posible y que ofrezca la mejor información posible para satisfacer las necesidades del usuario. En último lugar habría que pensar en formas de que la web se haga popular y reciba enlaces, puede que generando valor en la comunidad, haciendo eventos, publicando contenidos de interés, acercándose a personas influyentes, etc. Digamos que estos son los pasos que cualquier proyecto debe dar para hacer SEO, sin entrar a detalles técnicos ni muy complejos.

Natalia López

“Soy Natalia López, Partner & Country Manager de Punto Rojo, la agencia especializada en SEO que trabaja con marcas reconocidas en todo Latinoamérica. Llevo +15 años enfocándome en Marketing digital y 8 específicamente en SEO, teniendo como objetivo principal el de impulsar ventas de clientes a partir de la mejora sustancial de su posicionamiento en Google”.

¿Por qué es importante el SEO?

Considero que la importancia de SEO radica en dos factores. El principal factor de importancia es el IMPACTO que genera la mejora de posicionamiento orgánico para una empresa/sitio: Incremento en tráfico y incremento en ventas. Si nuestra estrategia SEO es acorde a nuestro negocio, conseguiremos estar presentes a lo largo de todo el customer Journey, ofreciendo una experiencia de calidad en todas las instancias de búsqueda mi potencial cliente. Y el segundo factor de importancia del SEO, es el PROCESO. Mejorar mi posicionamiento orgánico implica una mejora sustancial de mi sitio y la experiencia que ofrezco. Optimizar para SEO es en definitiva optimizar mis activos digitales para convertirlos en la mejor respuesta posible para mi cliente.

¿Crees que el SEO es una de las estrategias de mayor rentabilidad? ¿Por qué?

Si, y no creo que sea una cuestión de creencia propia sino de resultados. Por un lado, si tomamos un sitio que realiza estrategias SEO y analizamos el share del tráfico orgánico y de ventas orgánicas, la calidad del usuario orgánico (porcentajes de rebote, páginas vistas, tiempo de permanencia, conversiones), la participación del canal en las ventas finales, etc. Veremos que el posicionamiento orgánico es uno de los 3 canales de mayor importancia. Por otro, en SEO optimizamos el activo online propio de la empresa: su sitio web. Esas optimizaciones permanecen en el tiempo y otorgan resultados constantes. Esto implica no tener una dependencia de inversión, como si lo tienen otras estrategias de marketing online. Desde ya que es importante, y será un diferencial, si el SEO es una constante en mi sitio, pero dejar de invertir no implica perder lo ganado. Esto es algo que muchas marcas comprendieron durante la pandemia, cuando tuvieron que re-plantear o en algunos casos hasta pausar sus campañas pagas.

Cuando un negocio alcanza el “éxito online” ¿Puede dejar de hacer SEO? ¿Por qué?

Dicen que lo más importante no es llegar, sino mantenerse. Y qué más en continuo cambio que el online. Las marcas que hoy vemos como exitosas a nivel digital, comprendieron muy bien que para mantenerse tienen que estar un paso adelante. Lo mismo sucede con Google y por lo tanto lo mismo sucede con SEO. Estamos en constante actualización y cambio

¿Cómo empezar a hacer SEO para mi empresa?

Considero que lo primero que se debe evaluar es la oportunidad de SEO para mi negocio, por lo tanto es necesario iniciar realizando un buen análisis de palabras claves y estado de posicionamiento. A partir de ello, entender dónde estamos mejor, donde peor y como se encuentra mi competencia. La competencia en SEO es un excelente medidor de debilidades y fortalezas.

Natzir Turrado

“Desde hace años trabaja el posicionamiento orgánico y la conversión de multinacionales y colabora con distintas startups. Ha trabajado en los principales sitios en diversos sectores en todo el mundo: comunicación (medios de comunicación), travel (cadenas hoteleras, compañías de cruceros…), finanzas, salud y retail (distribución, moda, electrodomésticos, informática, electrónica de consumo…).
Imparte clases de SEO, Analítica Digital (cuantitativa y cualitativa), Usabilidad, Arquitectura de la información, Conversión y de Psicología aplicada al diseño de interfaces en diversas escuelas de negocio, universidades y empresas”.
También comparte recursos en Twitter, en su blog y en eventos y conferencias del sector en España.
Blog: https://www.analistaseo.es/
Twitter: @natzir9″

¿Por qué es importante el SEO?

El tráfico orgánico (SEO) puede servir para lograr varios objetivos de negocio; por ejemplo, para ganar visibilidad (branding), conseguir más tráfico, lograr más conversiones (leads, conversiones) o para mejorar la atención al cliente.

Branding: Aparecer en la SERP para palabras claves relacionadas con el producto que se quiere mostrar. Es un escaparate inmenso que permite mostrarse delante de potenciales clientes. Generalmente, las personas tienen la concepción de que los resultados que están arriba son los mejores en sus campos, con lo cual aporta seriedad al negocio.

Tráfico: Es un canal que puede llegar a aportar mucho tráfico y de forma gratuita en el tiempo (si lo comparamos con el PPC, que en cuanto dejas de pagar dejas de aparecer).

Conversiones: De nada sirve el tráfico si este no hace una acción beneficiosa en tu sitio, ya sea leer un artículo (para darte a conocer o ganar dinero por publicidad), enviar un formulario o lograr una venta.

Atención al cliente: El SEO también puede servir para ahorrarnos costes de atención al cliente. Si tenemos un buen sitio optimizado de preguntas frecuentes, podemos ahorrarnos dinero en mantener un servicio físico de centralita de atención al cliente.

¿Crees que el SEO es una de las estrategias de mayor rentabilidad? ¿Por qué?

El SEO es una de las fuentes de tráfico más rentables, estables en el tiempo (si se trabaja bien) y efectivas en cuanto a calidad del tráfico (valor por visita muy alto y un coste de adquisición muy bajo). Esto lo convierte en uno de los canales preferidos y por eso es una industria que no deja de crecer.

Cuando un negocio alcanza el “éxito online” ¿Puede dejar de hacer SEO? ¿Por qué?

No debería de dormirse por varias razones. Por un lado Google hizo 3234 actualizaciones de su algoritmo en 2018 (~9 al día, 8 veces más que en 2009) basados en 654680 experimentos con “quality raters”. Por otro lado, tu competencia puede seguir haciendo SEO y te puede pasar por encima. Para terminar, un sitio web también sufre constantes cambios a nivel interno (cambios de diseño, tecnología, campañas nuevas, colecciones nuevas…) y todo esto tiene un impacto negativo si no se vigila.

¿Cómo empezar a hacer SEO para mi empresa?

Lo primero de todo, creo que lo más importante es formarse, aunque sea brevemente, para cuando llegue la hora de contratar a alguien no le engañen, como suele ocurrir por desgracia. El propio Google ofrece una breve guía sobre cómo escoger a un buen consultor SEO o una empresa: https://www.youtube.com/watch?v=NWsyr-D06Ck Si me permitís compartirlo con vosotros, tengo un mini curso introductorio al SEO donde explico las claves esenciales: https://www.domestika.org/es/courses/512-principios-basicos-de-seo/n_turrado_ruiz

Oscar Iribe

Oscar Iribe – SEO Specialist en Kueski

¿Por qué es importante el SEO?

La importancia del SEO radica en la bondad de brindarle al usuario una respuesta o solución a un problema determinado, justo cuando lo necesita. No es intrusivo, al contrario, brinda la oportunidad a las empresas de aparecer frente a sus posibles clientes solamente cuando los necesitan.

¿Crees que el SEO es una de las estrategias de mayor rentabilidad? ¿Por qué?

Sí, definitivamente, debe ser por mucho el canal con mayor porcentaje de conversión, porque cuando un usuario o potencial cliente va al buscador, está convencido que necesita algo, ya sea información, algún servicio o producto. Aparecer frente a sus ojos en las primeras posiciones de Google, incrementa las posibilidades de que este usuario se informe en nuestro blog o adquiera un producto o servicio en nuestro sitio web.

Cuando un negocio alcanza el “éxito online” ¿Puede dejar de hacer SEO? ¿Por qué?

No, claro que no. El SEO es un proceso que debe ser constante para dar resultados. Ya sea que el objetivo del negocio sea capturar leads o clientes, o incluso solo mantener la visibilidad de tu marca, porque tu objetivo es hacer branding, el SEO debe iterativo, porque cada nuevo día se reinicia la competencia en el buscador y cada día este negocio va a querer mostrarse como la primera opción de clic para el usuario.

¿Cómo empezar a hacer SEO para mi empresa?

Primero que todo, ya sea de forma inhouse o a través de una agencia, el SEO encargado debe conocer los objetivos del negocio y la estructura con la que va a trabajar en la empresa, en ese sentido el SEO puede dirigir la estrategia a seguir. De parte de la empresa, deben estar convencidos que el SEO funciona y si bien puede haber algunos “quick wins”, es una estrategia con resultados a mediano plazo.

Pablo Herrada

“Pablo Herrada Artellano, Emprendedor, Consultor especialista SEO y Link Building. Actualmente fundador de Clean Ranks.”

¿Por qué es importante el SEO?

Por que es uno de los principales canales de adquisición de clientes.

¿Crees que el SEO es una de las estrategias de mayor rentabilidad? ¿Por qué?

Depende del negocio, pero en su mayoría de los casos son estrategias de rentabilidad a largo plazo

Cuando un negocio alcanza el “éxito online” ¿Puede dejar de hacer SEO? ¿Por qué?

Más que alcanzar el éxito online, SEO por naturaleza es mejora continua, se debería seguir impulsando para “mantener el éxito onile”

¿Cómo empezar a hacer SEO para mi empresa?

Primero evaluar si la adquisición de ventas de la empresa es a través de search, después conocer competidores y así determinar los primeros pasos de SEO

Paula Alvarez

“Paula Alvarez +6 años de experiencia en SEO trabajando en agencias para diferentes marcas de Argentina y Latinoamérica (banca digital, ecommerce, servicios). Actualmente soy Search Expert para zona América para Nestlé encargada de trabajar y alinear las estrategias de orgánico, pauta y eRetailers. Speaker y docente SEO.”

¿Por qué es importante el SEO?

El SEO es el motor de nuestro sitio web, todos los canales, no sólo el orgánico tiene como finalidad llevar tráfico al sitio y optimizar el sitio web es la tarea principal que tenemos, si bien lo hacemos pensando en el tráfico orgánico lo cierto es que todos los canales terminan beneficiándose.

¿Crees que el SEO es una de las estrategias de mayor rentabilidad? ¿Por qué?

Sí claro, no es una creencia sino que está comprobado, a niveles grandes marcas para ppc se requieren inversiones diarias y constantes lo que hace que la estrategia no sea rentable en un periodo medio a largo, aquí es donde el SEO ingresa ya que al trabajar para el mediano y largo plazo el nivel de inversión no es creciente como sí sucede en pauta. Si es un negocio que recién comienza el ppc es un aliado, pero en un punto deja de ser rentable pues requiere inversión constante, pero con el SEO lograremos los primeros lugares, acercarnos a un público más amplio y buscar otro tipo de objetivos como fidelización y captación (donde ads suele ir directo a la conversión).

Cuando un negocio alcanza el “éxito online” ¿Puede dejar de hacer SEO? ¿Por qué?

No, porque si bien el SEO lo trabajamos en el sitio, es por un lado para los buscadores y los buscadores son dinámicos, con cambios y actualizaciones constantes y por el otro para los usuarios quienes también vamos modificando ámbitos y modos de búsqueda. Todo lo relacionado al marketing digital es un ecosistema viviente que necesita constantes actualizaciones.

¿Cómo empezar a hacer SEO para mi empresa?

Identificar las necesidades de nuestros clientes y qué tenemos para ofrecerles. Un auditoría técnica, keyword research y análisis de las serps es el tridente para saber qué necesitamos, donde están nuestras falencias y qué recursos tenemos para atacar estas 3 verticales. Focalizarnos y pensar no sólo en los buscadores, sino también en nuestros usuarios y/o potenciales clientes.

Raquel Gimeno

“Mi nombre es Raquel A. Gimeno, soy licenciada en Comunicación por la UNAM con un diplomado en Mercadotecnia. Tengo más de 7 años dedicándome al Marketing Digital, con especialización en SEO. He trabajado para empresas como HBO Latinoamérica y actualmente soy SEO Manager de Walmart México y Centroamérica”.

¿Por qué es importante el SEO?

En un mundo cada vez más digital, vender el mejor producto o servicio del mundo y tener el mejor sitio web no es suficiente, tienes que asegurarte de estar ahí para tu consumidor en el lugar y momento en que te necesita. Google genera 4.5 millones de búsquedas por minuto, si no estás en Google, no existes. El SEO te permite estar de forma orgánica en Google y ganarle a tu competencia sin la necesidad de pagar por cada clic recibido.

¿Crees que el SEO es una de las estrategias de mayor rentabilidad? ¿Por qué?

Sí, porque una correcta estrategia de SEO permite participación en todos los niveles del funnel de conversión sin requerir que cada clic, lead o venta sea generada a través de un pago, las buenas estrategias de SEO son escalables y ofrecen resultados a largo plazo.

Cuando un negocio alcanza el “éxito online” ¿Puede dejar de hacer SEO? ¿Por qué?

No, el SEO debe mantenerse en constante actualización y mantenimiento. Los algoritmos de los buscadores cambian día con día, junto con las necesidades de los usuarios. En el mundo digital debes innovar y actualizarte todo el tiempo para mantenerte vigente.

¿Cómo empezar a hacer SEO para mi empresa?

Lo primero es definir qué necesitas obtener de tu presencia en internet, cuál es tu buyer persona, qué le vas a aportar y qué te diferencia de tu competencia. Lo siguiente es establecer una estrategia de optimización de tu sitio web tanto a nivel técnico como de contenido y link building. Lo más importante a tener en mente es que los buscadores como Google le darán prioridad a tu sitio web sobre la competencia, si eres el que mejor satisface las necesidades de búsqueda del usuario.

Rodrigo Vargas

Rodrigo Vargas marquetero de profesión y amante del marketing digital. Aprendiendo SEO me enamore de esta área única y diferente. Apasionado del fútbol y estar con la familia. Actualmente SEO en Aeroméxico empresa líder de la aviación y consultor independiente.

¿Por qué es importante el SEO?

Ayuda a los usuarios y motores de búsqueda a que en sus búsquedas encuentren los mejores resultados, visibilidad y posicionamiento al sitio y una mejor experiencia a la hora navegar.

¿Crees que el SEO es una de las estrategias de mayor rentabilidad? ¿Por qué?

Si. Porque es un proceso de medio y largo plazo donde su estrategia se hace de manera natural con esfuerzos de los mismos recursos del sitio y sin necesidad de publicidad.

Cuando un negocio alcanza el “éxito online” ¿Puede dejar de hacer SEO? ¿Por qué?

No, el SEO es un trabajo constante que requiere trabajo y mejoras. Lo importante no es llegar al éxito sino mantenerse y ahí es donde el SEO se vuele una herramienta implescindible.

¿Cómo empezar a hacer SEO para mi empresa?

La mejor manera es tener un especialista del área, que con sus conocimientos levante a la empresa con herramientas y estrategias seo. Y pensar en incluirlo a la larga a un equipo responsable de esta área.

Samantha Abam

“Hola a todos soy Samantha Abam Ing en sistemas computacionales llevo más de 6 años sumergidos en el mundo del SEO creando estrategias de posicionamiento web y ASO para aplicaciones, actualmente soy SEO Manager en una agencia digital y consultor externo, como consultor soy una guía y acompañante para las arduas tareas que requiere el posicionamiento”.

Te dejo liga a mi sitio para más información https://samanthaabam.com

¿Por qué es importante el SEO?

Porque hace visible a una web en los motores de búsqueda de entre millones de webs que pueden hablar de lo mismo, pero si estás trabajando una estrategia SEO eso da ventaja de los que no lo están haciendo y atrae a los usuarios objetivos y cualificados para los sitios aumentando su tráfico, posicionamiento y reputación online

¿Crees que el SEO es una de las estrategias de mayor rentabilidad? ¿Por qué?

Si claro, es el canal que ofrece el mayor retorno de inversión a largo plazo (12 meses o un año o más ), de acuerdo a mi experiencia los clientes con los que he trabajo y sigo, han visto su retorno de inversión a los 9-10 meses y los resultados han sido muy favorables, tanto que seguimos trabando juntos, algunos han optado por disminuir su inversión en Ads y apostar cada vez por el posicionamiento orgánico

Cuando un negocio alcanza el “éxito online” ¿Puede dejar de hacer SEO? ¿Por qué?

No, ya que nos enfrentamos día con día al motor de búsqueda más popular y que todos conocemos bien, Google, que constantemente actualiza sus algoritmos de búsqueda y que gracias a eso existimos los SEOs jajajaja así que si la empresa alcanzó el éxito online creo que es cuando menos debe bajar la guardia y es cuando más debe tener una estrategia de posicionamiento web

¿Cómo empezar a hacer SEO para mi empresa?

Si no se tiene el conocimiento sobre estrategias SEO pueden acercarse a consultores SEO que los ayudarán a posicionar y a enfocar una estrategia a su público objetivo y empezar a posicionar. También si ya se tiene algo de conocimiento empezaría por hacer un estudio de palabras clave y optimizar el sitio para la lectura de los motores de búsqueda así es como lo empezaría yo sin dejar de fuera crear contenido enriquecido tanto para el usuario como para los motores eso para empezar jajaja.

Sebastián Galanternik

“Soy Sebastián Galanternik, consultor SEO con más de 14 años de experiencia. Me especializo en gestión de reputación online, SEO para ecommerces y management de equipos en search marketing. Soy speaker internacional de SEO y docente en mi sitio sebastiangalanternik.com, Crehana y Coderhouse”.

¿Por qué es importante el SEO?

El SEO es importante porque es uno de los canales de adquisición de tráfico de mayor conversión para cualquier proyecto digigtal.

¿Crees que el SEO es una de las estrategias de mayor rentabilidad? ¿Por qué?

Va a depender de cómo estés midiendo tu rentabilidad, por supuesto. A veces, un buen SEO y una buena campaña de outreach impacta en el branding de tu negocio mucho más que cualquier otra campaña en medias pagas y el efecto en cada uno de esos stages van construyendo un awareness de gran valor.

Cuando un negocio alcanza el “éxito online” ¿Puede dejar de hacer SEO? ¿Por qué?

No, nunca, mucho menos cuando estás “en primer puesto”, básicamente porque si estás primero en Google, y te fue bien haciendo SEO, lo más probable, es que otros competidores lo intenten también y busquen desplazarte de sus resultados.

¿Cómo empezar a hacer SEO para mi empresa?

Si lo vas a hacer vos, primero capacitate, mirate unos videos en youtube, algunos congresos online, hacé sitios de prueba y probá a ver cómo te va. Si vas a contratar a una agencia, andá por alguna que no sean de las más conocidas, apuntá a profesionales independientes y consultores y no tanto “al branding” de las agencias grandes. Si vas a contratar un equipo interno, y bueno, buena suerte con eso. Los profesionales SEO son pocos, y los buenos, muy caros para tenerlos en relación de dependencia. Dependerá de tu budget.

Shenan Sherwell

Especialista y consultor SEM, (SEO y PPC), fundador de Seven Seeds Media, agencia digital que se especializa en marketing, diseño y desarrollo web. Me enfoco en crear estrategias digitales guiadas por data, con un enfoque en marketing para buscadores, experiencia de usuario y optimización para conversión.

¿Por qué es importante el SEO?

Es importante porque es la herramienta necesaria para tener visibilidad y autoridad dentro de las hojas de resultados en los buscadores como Goolge, Youtube, Bing. Hoy por las circunstancias actuales, todos estaremos más conectados al internet y mucho de las actividades que realizábamos en físico ahora se realizarán por medios digitales. Mejorar la presencia y autoridad en la web, puede ser la diferencia entre experimentar un momento de crisis a un momento de oportunidad.

¿Crees que el SEO es una de las estrategias de mayor rentabilidad? ¿Por qué?

Si lo es, si la inversión es en una estrategia basada en SEO white label que no tenga el riesgo de caerse en pedazos en la próxima actualización de Google y que tenga objetivos claros y obtenibles a mediano y largo plazo.

Cuando un negocio alcanza el “éxito online” ¿Puede dejar de hacer SEO? ¿Por qué?

Nunca se debe de dejar de lado ya que el SEO no es una batalla para ganar, es más bien una guerra continúa con un ambiente que siempre evoluciona.

¿Cómo empezar a hacer SEO para mi empresa?

Paso por paso, y el primer paso es escoger correctamente a la empresa o persona correcta para llevar una estrategia sostenible y no embusteros que prometen resultados inmediatos.

Vania García

Vania García. SEO Specialist con experiencia en la industria automotriz y farmacéutica

¿Por qué es importante el SEO?

Además de la visibilidad, SEO es una forma de tener orden en tu sitio. Muchas marcas tienen productos que venderle a sus clientes potenciales, relaciones que forjar e información para compartir, que gracias al SEO se puede encontrar y navegar de manera intuitiva y eficiente.

¿Crees que el SEO es una de las estrategias de mayor rentabilidad? ¿Por qué?

El SEO es una estrategia de posicionamiento que trabaja 24/7. Cuando dejamos de invertir en ads se nota, pues las visitas se caen; pero una vez que el contenido optimizado se publica solo performa en números positivos.

Cuando un negocio alcanza el “éxito online” ¿Puede dejar de hacer SEO? ¿Por qué?

No. Las tendencias de pensamiento son un ente vivo, los algoritmos están mejorándose a una velocidad impresionante y siempre habrá nuevas formas de llegar al target.

¿Cómo empezar a hacer SEO para mi empresa?

Para comunicar tu marca tienes que ser claro. Antes que los discursos disruptivos y las figuras retóricas, hay que trabajar en comunicar de la manera más eficiente. Después, las cuestiones técnicas y estar al día en las tendencias del mercado.

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